Hyvät kotisivut edistävät yrityksen asiaa

Hyvä kotisivu edistää yrityksen asiaa -- eli auttavat yritystä tekemään tulosta. Yhdistysten kotisivut taas tähtäävät esimerkiksi jäsenmäärän kasvattamiseen tai vaikkapa lahjoitusten keräämiseen jotakin hyvää tarkoitusta varten. Yhtä kaikki, molemmissa tapauksissa kyse on organisaation markkinoimisesta suurelle (tai joskus pienelle) yleisölle.

On yleisesti tunnettua, että puolet markkinoinnista on turhaa. Ihmiset eivät kiinnitä huomiota mainoksiin, eivät muista niiden sanomaa, eivätkä toimi mainostajan haluamalla tavalla. Valitettavasti on vain vaikea tietää, kumpi puoli on turhaa ja kumpi tuottaa jotakin.

Voi myös olla, että peräti 90 prosenttia mainonnasta on turhaa. Samaan tulokseen päästäisin paljon pienemmälläkin panostuksella, kunhan tämä panostus on kohdistettu oikein. Esimerkiksi yrityksen nettisivut toimivat parhaimmillaan erinomaisena ja edullisena markkinointikanavana.

Sisältömarkkinointi on mainio tapa yrittää saada organisaation asiaa vietyä eteenpäin. Sisältömarkkinoinnin ideana on tarjota ratkaisuja asiakkaiden ongelmiin. Esimerkiksi joku saattaa pohtia, millainen on hyvä kotisivu. Hyvin usein pohtiminen muuttuu Google-hauksi, jonka tarkoituksena on saada näkyviin verkkosivuja, jotka esittelevät hyviä kotisivuja. Sisältömarkkinoija on ennakoinut tämän tiedontarpeen, ja kirjoittanut sivun joka vastaa juuri tiettyyn kysymykseen.

Sisältömarkkinoija esittää artikkelissaan yhden ratkaisun asiakkaan ongelmaan. Ja kuin sattumalta tämä ratkaisu saattaa edellyttää sisältömarkkinoijan edustaman yrityksen tuotteen tai palvelun käyttämistä. Ovelaa, eikö totta?

Hyvät kotisivut edellyttävät itsetuntemusta

Hyvät kotisivut edellyttävät itsetuntemusta - väite saattaa monesta lukijasta tuntua uskomattomalta tai ainakin omituiselta. Uskon kuitenkin siihen, että on mahdollista laatia hyvä kotisivu vain, jos kotisivujen suunnittelija tuntee itsensä tai organisaation, jonka kotisivuja ollaan laatimassa.

Hyvät kotisivut ovat nimittäin laatijansa näköiset. En nyt tarkoita sitä, että yksityisihmisten kotisivulla pitäisi olla henkilön naamakuva tai että valtion virastojen kotisivujen pitäisi olla harmaita ja ankeita. Kuitenkin hyvät kotisivut ovat jollakin tavalla linjassa organisaation luonteen kanssa.

Hyvät kotisivut vaativat suunnittelua

Hyvät kotisivut vaativat työtä ja suunnittelua: yrityksen tai yhteisön on turha kuvitella saavansa hyviä kotisivuja, jos sisältö kopioidaan vanhoista esitteistä ja ulkoasun suunnittelee naapurin nörtti.

Hyvien kotisivujen rakentaminen on parasta alkaa suunnittelemalla sivusto hyvin. Jos hommaan lähdetään kotisivun ulkoasun suunnittelusta, on koko kotisivuprojekti jo menossa hyvää vauhtia kohti metsää. Ulkoasun suunnittelu on vasta viimeisiä vaiheita hyvän kotisivun suunnittelussa.

Ensiksi kotisivujen julkaisijan on osattava vastata seuraaviin kysymyksiin:

- Kuka: Kuka tai mikä organisaatio on pystyttämässä kotisivuja?
- Kenelle: Kuka on kotisivujen suunniteltu lukija?
- Miksi: Miksi kotisivut on tarkoitus pystyttää?

Vasta tämän jälkeen voidaan lähteä pohtimaan sisältöä. Vasta kun hyvä sisältö on laadittu, kannattaa uhrata aikaa, vaivaa ja rahaa kotisivun ulkoasun suunnitteluun.

Hyvät kotisivut syntyvät, kun sisältö on kirjoitettu ottaen huomioon edelliset kolme kysymystä -- ja kun ulkoasun suunnittelussa on otettu sisältö huomioon.